הרבה פעמים אני נתקל בבקשה מוזרה מלקוחות- ״אני צריך לוגו״
למה מוזרה אתם שואלים? בדיוק בשביל זה אנחנו כאן.
נתחיל ונאמר שלוגו הוא דבר חשוב ומרכזי לעסק ועסק בלי לוגו זו סוג של עבירה שיווקית.
אבל עם זאת- לוגו בלבד הוא כמעט וחסר משמעות כל עוד לעסק אין שפה גרפית המאפיינת אותו.
כדי להתבלט מעל כולם ובעיקר כדי להיות זכיר (מלשון זיכרון, אנחנו לא שובניסטים פה), עסק צריך להיות מזוהה עם שפה גרפית משלו– צבעים, פונטים, אלמטים ועוד.
עסק עם מוניטין צבור ועם שפה גרפית מזוהה- יהיה הרבה יותר קל לזהות מרחוק, אפילו בלי לקרוא את התוכן, אפילו בלי תוכן.
בואו ניקח לדוגמה את אחת החברות המובילות בארץ לתקשורת וטלפונים, זאת הסגולה עם הכוכב.
מבלי שאגיד לכם באיזו חברה מדובר אתם ישר כבר תוכלו לדעת, ואפילו אם תראו בחו״ל פוסטר עם תמונה של טלפון או סים על רקע סגול- תחשבו שמדובר בסלקום.
זאת בדיוק המטרה של בניית שפה גרפית ולכן- לוגו בלבד הוא לא פונקציה.
אני תמיד ממליץ לכל עסק להתחיל לפחות בחבילת מיתוג בסיסית, חבילה שמכניסה בתוכה מוצרים שייבנו תוך התחשבות ויצירה של שפה גרפית עבור העסק – כדי שגם אותו יוכלו לזהות מרחוק.
המפגש החזותי של הלקוח עם המיתוג נשאר בזיכרון וכנראה שבמפגש הבא בינהם, יהיה ללקוח הרבה יותר קל לזהות אותוף מה שיצבור לעסק מוניטין והעדפה על פני המתחרים.
חשוב להבין! זה אולי ייקח קצת זמן ו העסק שלכם לא יהפוך להיות ביום האימפריה של המדינה, אבל מיתוג נכון יעשה את העבודה בשבילכם עם הזמן וישווק אתכם אפילו מבלי שתדעו (ממש כמו הדוגמה מקודם על הטלפון עם הרקע הסגול).
זה ממש לא משנה אם אתם רופא שיניים, בונת ציפורניים, בעלים של צימר או מאמן כושר. הנראות של העסק שלכם חשובה – תשקיעו בה.